"IKEA": Modern kent sakini yeni bir mitoloji
"Bir evren yaratma"
Marka "IKEA" -, her şeyden önce, özel bir vesileyle kamuoyu ile iletişimdir.
Bu marka "IKEA" asla böyle mobilya veya ev konforu için ihtiyaç olarak Başer düşünceler alıcıya hitap bilinmektedir.
Marko ruha gizlice ciddi ve pratik sakini metropol ısıtır gizli tasarımcının coşku ve yaratıcı potansiyelini ifade eder. Bu bir çocuk olarak basit ve doğal kendi elleriyle bir şeyler yapabiliriz anılar anlamına gelir. Yani, marka tüketicilerin ortalama vatandaşın kontrolü için kullanılabilir, dünyanın küçük bir ortak yaratıcısı, hissediyorum sunuyor.
Bu süreçler bilgilerin çok büyük akışına tabi beri mega bir sakini, iş ve estetik alanında hem de hayatın işlemlerin çoğunu kontrol edemez. Ama o kendi dairesinde içinde veya kendi bahçe arsa veya yazlık içinde onun küçük krallık inşa edebilirsiniz.
Yani yıllardır marka "IKEA" bu yerel görev oluşturulması için tüketiciye bir ortak yaratıcısı olarak kendini sunar. Mütevazı orta sınıf için komplikasyonsuz estetik ve ideolojik ev oyunda bir ortağı olarak.
Babbitt olabildiğince sık daha güzel ve şık olduğu kadar yapmaya çalışır. Fakat aynı zamanda, o hızla moda yorgun ve tat ve estetik alanında resmi. O, "basit" neredeyse "protesto" bir şey ve onun tanınabilir istiyor.
Ama tüketici çirkin ve yıkıcı bir seçer olduğunu varsaymak yanlış olur. Bu çok düşüktür. Babbitt "yabancı ama özgünlük ile." "Basit bir şey" i seçin ve
Yeni kültürel şaka
Şehir posterleri asmak sokaklarında:
(Sandalyeler) "Ve insanlar sözünün bir yer bulacaksınız"
"Bu yatakta sensin, benim çocuklarım" (yatak),
"Prodigal uyku Dönüşü" (yatak),
"Komşunu Yem" (mutfak mobilyaları)
"Ve Işık karanlıkta ayrılır" (lamba)
(Bedding) "kocasının çıplaklığını kadar Seal"
"Ve insanlar sözünün bir yer bulacaksınız" (çekyat)
(Koltuk) "Kutsal boş sandalye asla".
Bütün bu sloganı "Değişimler Kitabı altında gidiyor. Yeni katalog "IKEA"
Bu yeni kampanya "IKEA" neredeyse faul eşiğine oldukça cesur bakmak çağırır gibi görünüyor. Marka doğu ve batı arasında bir kolaj şeklinde gerekçe seyirciye bir çağrı yapar "manevi değerler." Ancak, o belirtilen koordinatlar içinde kalır - aslında orta sınıfın tipik oynamaya hazır ve şaka reklam söz konusu konularda, içinde.
hizmet duyuruları ise parodi daha kesin: Biz hospel kültürel unsurlarla, Protestan ruhu içinde vaaz bir misyoner görüyoruz. Bir takım vociferous vaiz sahneden çığlık ilham: "Kardeş! Bu uykulu kadına bir göz atın! O uğrar. Bize 198 sayfasındaki Değişimler Kitabı dönelim. "Bir yatak çerçeve içinde görünür ve vaiz arkasında hanım blissfully o Başını ve aydınlanmış chirps kaldırır uyar getirdi :." Ben uyuyabilir bir rüya uzun zamandır beklenen konfor kendinizi şımartın! "! Tüm kalabalık seyirci tarifsiz zevk için geliyor. (Organın neşeli sesler, karanlık gözlük karakterini davul hangi tuşların altında) Spiker: "" "Yeni Katalog" IKEA Evinizi canlandırmak olacaktır Değişimler Kitabı. "
 |
 |
 |
 |
Büyük şehir atmosferi Her sakini tanıdık vaaz koçluk veya yerli Protestan misyoner olduğunu. Büyük Salonu, manevi müzik şarkıcısı, vaiz, tutkuyla kitleye hitap. Aksine - insanlar ruhsal acıyı yaşıyoruz. Onlar davete vaiz ve kesinlikle iyileşmiş yanıt verir.
Başlığı "Değişimler Kitabı" ile İncil yeni bir dizin "IKEA" kvazivostochnym yerine klibi. Ve başarılı mucize - İzleyici o sayfada dizini açar.
Tabii ki, aynı düzeni yapılmış ve TV satışlarında kullanışlı yeni ürünlerin standardize sunumu ve piramit şeması kozmetik ürünleri ve biyoaktif takviyeleri teşvik özel ticaret ağlarının temsilcileri toplantısı.
Klip izleyici atmosfer ve komut öğrenir, bu yüzden kolayca bu kompozit varılan açıklamalarını sunum panosuna değerlendirebilir.
Geçerli bağlamda bu şaka oyunun kalitesi ve alaka - kampanyası "IKEA" başarı ya da başarısızlık iki faktöre oluşmaktadır.
 |
 |
 |
 |
Yeni hizmet. "İnsanlar düşüncelerini kim takip edin! - Hepsi aynı papaz dedi. - Için onlar sözler haline gelir. Aşırı kalabalık şikayet ve inanmak kes. Bize sayfa 7 üzerinde Değişimler Kitabı dönelim. Biraz Bak - değil kapatmak için. Eğer dar ya da rahatsız bulamazsınız mutfak Akıllıca tasarlanmış, "- memnuniyeti papaz ile son bulur. Toplantı yine memnun geliyor. "Ben gerçeği biliyorum," - yalvarırcasına bayanlardan biri ağıtlar. Vücudun seslere Spiker: "." "Yeni katalog" IKEA Evinizi canlandırmak olacaktır Değişimler Kitabı. " Ajans İçgüdü (Moskova)
Prognoz nedir? Hikayenin ilk değinen. Örneğin, sansasyonel skandal şaka "bizim yatakta yapılan on Avrupalıdan biri!" 1990-ler son bir faul eşiğine oldu. Ama "Bu konuda" serbest konuşma teması olarak uygun olduğunu "geçti". Örneğin, bu Avrupa 2006 bir şaka yıl şimdi diğer hususlar ilgili, çünkü modası geçmiş görünüyor, ve diğer oyunlar olacaktır.
Varlığını sırasında St. Petersburg, marka kent çıkarları ve değerleri bağlamında uygun görünüyordu birkaç hoş kültürel espriler sunmaktadır. Örneğin, zarif video klibi olan bir kişinin Hermitage kuyrukta bekleyen ve sıranın konforu ile tek biri - o "IKEA" bir katlanır sandalyede oturuyordu. Bu klibi başarıyla kontrast estetik Hermitage ve ev estetiğini "IKEA" destekledi.
Marka "IKEA" için sokak posterleri - bu her zaman nazik, biraz belirsiz şaka, açık "onların" ve kültürel bağlamda kabul edilebilir. Gelenek klipleri "IKEA" - tüm müze, böyle bir ülkeye bir gezi olarak vatandaşların, günlük yaşamını yansıtan pozitif mizahi bir sahne.
Pre-Perestroyka eski zamanların şartları hatırlatarak, "maneviyat" ya da denir vatandaşların samimi hayatının egemen alanı etkileyen eski ile karşılaştırıldığında önerilen kampanya, "ideoloji alanı."
Yeni kampanya tipik vatandaşın gündelik gerçekleri hakkında ince mizah ile, büyük şehirlerin sakinleri bir çağrı yaptı. Yenilik olduğunu, keskin seçilmiş ideolojik ve çok komik ile renklendirilmiş bir gerçeklik.
Yazarlar ne yaptıklarını farkında idi. Aslında bu komik entelektüel oyun olduğunu, bize Daniel Ostrowski, sanat yönetmeni İçgüdü ajansı verdi yorumlardan zaten belli: "Mayıs bahar ayının 22-inci gününde bize kısa bir strateji Göksel ortaya çıkmıştır. Ve biz o aldı. Ve okumaya başladı. Ve o bize Kısa doğruyu ve vahiy gösterdi. Ve biz "IKEA" yeni bir dizin olduğunu öğrendik ve onu evinize geliştirmek hakkında fikir sayısız dolu olduğunu. Sonra buna açılacak dokunan herkes hayatını değiştirecek çünkü bu dizin, değişimin Kitabı olduğunu fark etti. Ve sonra Creator gelip baş onlara: "Yaratıcıları! İşte kısa olduğunu ve dizin. Ve Değişimler Kitabı bir katalog var. Ve en insan kitleleri gizlemek etmeyelim ve televizyonun mucize yoluyla olduğunu onlara doğruyu söyledim. " Ve onlar "Öyle olsun.", Yaratan'a söyledi Ve öyle oldu.
Akıllı kolaj
Farklı kültürlerden şeffaf paraphrase bir kolaj - dikkat çekiyor "IKEA" çağırır. Ortalama kentsel kamu may "Antik bilgelik" bir şey ile ilişkilendirir "Eski Ahit bir şey ile." Muhtemelen, seyirci uzun süre merak edecektir, "Değişimler Kitabı" ile Çin Avrupa ile ilgilidir "Genesis". Ve I Ching kehanet yaratılış İncil'deki hikaye ile ilgili. Ve hatta daha çok İsveçli tasarım ucuz mobilya satın. O tabii ki, ama bulmak çok akıllı hissediyorum olmaz dedi.
Entelektüel kolaj rolü göz ardı edilmemelidir. Aynı anda üç tematik bağlamları bağlanması ileri seviyedeki öğrenciler için Olimpiyatları hakkında bir şey ya da üniversiteye andırıyor. Sokakta ortalama eğitimli adam manevi ve kültürel tarihinin çok iyi farkında değil çünkü, o alıntıları kullanmak için mutlu "fırsat için." Bu alıntı onun için daha tanıdık küfür ve manevi değerler ve inançlar alay daha tarihsel ve kültürel yetkinlik için saygı görünebilir.
"Verimli olun ve çarpma!" Ve dünyanın yaratılışı ile ilgili: Doğu ve Değişimler Kitabı için ve Eski Ahit'te hakkında: Sonuçta, ne bir zevk, aynı cümle çeşitli bağlamlarda tanımak ". Işık karanlıktan ayrılır"
Paraphrase yoluyla bu tür alıntılar güvenilir dikkat çekiyor hafif kaygı yaratıyor. Izleyici, paralel bir manevi değerler ise rahatsız değil düşünmek başlar ve aynı zamanda, açıkça tam bir prototip tabloların kaynağı nedir işaret olamaz.
  |
Izleyici aynı cümle çeşitli bağlamlarda tanır: Değişimler Kitabı, Eski Ahit'te, İsveçli mobilya tasarımı dışında bir şey ile Doğu. It Güvenli dikkat çekiyor. Izleyici, paralel bir manevi değerler ise rahatsız değil düşünmek başlar ve aynı zamanda, açıkça tam bir prototip tabloların kaynağı nedir işaret edemez
Kafalarında bir tabu var mı?
O "IKEA" genel taktikleri bağlamında şaka uygun mudur? Cevap kültürel tartışmalar yatıyor. Bu tüketicilerin seyirci, "IKEA" "eğitimli orta sınıf" ile tanımlıyor nasıl kıskandıracak. Diğer toplulukların temsilcileri resent ve ne sundukları için entelektüel şaka reddedebilir "okul hakkında bir şeyler hatırlıyorum."
Bir dereceye kadar, marka hep böyle "maneviyat" konusunu dokunmak, oturma odasında küçük bir konuşma için uygundur "sıcak" hikayelerin alıntıya temyiz edilmiştir bütünüyle uygundur. Tek soru "laik oyunlar" ve tabi kullanılan temalar, hangi olan - ". Yaşamının ciddi yansıması" tabi Reklamlar her zaman ikinci düzey konulara çevirmek için ilk seviye temalar başvurmak için kullanışlı ve risklidir.
Bu nedenle, bu reklam yaşayan kültürel ve sosyolojik deney olarak kabul edilebilir. Gerçekten vatandaşların kafasında ne olduğunu gösterebilir Yorumları. Ve hangi konular bizim kültürümüzde tabu vardır.
Genel olarak, bu tür eylem oldukça uygun olduğuna inanıyoruz ve markanın başarısını verir. Modern kent kitle mitolojisine benzer tipik entelektüel eklektik eğilimler. Orta sınıfın Modern kitle kültürü - bu bir kültür ve tırnak kolaj, bu nedenle kamu şaka takdir umulmaktadır.
Elena Petrova, iş iletişimi bir danışman, dergi psikolojisi editörü "Reklam Fikirleri."
Kaynak: Advi.ru