İlkbaharın başlarında, yayınevi Alpina Business Book, IKEA'nın Rusya'daki ilk genel müdürü Lennart Dahlgren'in “Rusya'yı nasıl fethettim ve beni fethetti” (Oksana Belaichuk tarafından çevrildi) adlı bir kitap yayınladı.
Lennart Dahlgren - Rusya'da tüketici devrimi kahramanlarından biri. On yıl önce Rusya'da IKEA mağazası yoktu. Omsk geçen yıl zaten 12-th açtı. Dahlgren Rusya'da birçok macera yaşadı. "-, zaten Perşembe saatine bakarak, Pazartesi günü işe olur, gel" - diye hatırlattı. vali ve belediye başkanlarının, şike ve daha küçük bürokratlar, tartışmalı yasaların beceriksizlik Kibir - kimsenin kafasına bu konuda dönecektir. Ama Dahlgren superweapon bırakıldı: alıcılar, Rus yetkililerin farklı katlarda gizli ve açık müttefikleri milyonlarca takdir. Dahlgren 2006 içinde eve döndü ama Rusya ile yaptığı ilişkiler sona değil.
Rusya'da IKEA tarihi hakkında kitap Lennart Dahlgren alıntılar okudu.
İsveç büyükelçisi Hakkında
Ben Rusya Sven Hirdman İsveç Büyükelçisi ile benim ilk toplantı asla unutmayacağım. "Sensin yüzden IKEA var: Bu çok basit kişi sözlerle beni karşıladı olduğunu. Sonra ilk kez burada ne olup bittiğini anladığını olmadan yapımına başlanması için böyle salak olabilir nasıl açıklamak? "
Ne diyebilirim ki? Biz bittiğini tam olarak ne bilseydim "demek tek şey, biz muhtemelen burada olmazdım. Yazık olur, öyle değil mi? "
Moskova bölgesinde Pro vali yardımcısı
İkinci IKEA eski arazileri üzerinde, Moskova dışında da Moskova'nın güneyinde kalmak oldu, ve.
Bu bağlamda, biz tevazu zor bir testi bekliyoruz. Durumlarının "üretimin arazi" olarak değiştirildi ve çok zor olmuştu "tarım arazisi" tarafından işgal edilen arazinin bir kısmı. Ama daha da kötüsü "orman arazisi" statüsüne, değiştirmek neredeyse imkansız bir kategori için sabitlendi arsa, ikinci kısmıyla böyleydi. Sadece 39 örnekleri - Bu süreçte, farklı komiteleri ve bölümleri bir dizi kullanmak gerekir. başka karar sonra biz son çözünürlük elde etmek kalır her zaman söyledi. belli oldu bundan sonra Ama başka bir departmanı tarafından onaylandı ve arkasından gerektiğini - bir tane daha ...
Biz özenle gerekli tüm imzaları toplayarak, başka bir mahkemeden belgeleri göndermek. (Değilse son aşamaya) doruk noktası Başbakan Primakov imzası oldu. Ardından kağıt sadece ters sırada, aynı odaları geçmekte sonra bize iade edilir. Ama yakında rahat, belgelerin bir paket aldıktan. sitesinde hala büyüyen ağaçlar tamamen kesilecek - tabii, özel izin aldı. Kim yok resmen şimdi ormanda yetişen ağaçlar, doğrama için izin almak mümkün değildir biliyordu? tahminlere kaçınma ben not: Rus ve Batılı mantık arasında bazı farklılıklar nesnel olarak var.
Nasıl şimdi izin kesmek için? Biz bilmiyorduk. Sorun Moscow Region Mikhail Men, spor büyük bir sevgilinin yardımcısı vali dosyalama ile çözüldü. IKEA Rus şube Moskova bölgedeki çocukların spor gelişimi için büyük bir bağış taahhüt etmiştir. Bundan sonra, ağaçları kesmek ve inşaata başlanması, biz izin verildi.
Bölüm Solnechnogorsk ilçesinde Hakkında
Amacıyla bizim mallar mağazalar, bir dağıtım merkezi gerekli olduğunu sağlamak. Onun için arazi aramaya başladı ve 30 iyi bir seçenek köy Esipovo Solnechnogorsk ilçesinde kuzey ilk mağazanın kilometre bulundu.
ilçe Popov başkanı son derece aktif bir adam olmuştur - O başka bir toplantıdan halindeyken her zaman, her zaman geç, onun resepsiyondan ve insanlar hep vali ile bir toplantı vardı onun yokluğunu açıkladı. İlk defa bizim ofiste bir araya geldi - onun için genel olarak çok uymayan. Nöbetçi tebrik alışverişi sonra aniden şöyle dedi: "Sayın Lennart, ben hakkında her şeyi biliyorum."
Tabii ki, ben nerede olduğunu sordum. Dedi o zaman dikkatle dosyamı okudu FSB, geçtikçe. Orada benimle ilgili belirli bilgileri şüphe yoktur. Bir süre için, bizim telefonları dinlenmekte olduğunu şüpheli. kelimesi kelimesine, ben Popov en azından bazı bilgi almaya çalıştı. İlk başta herkese isnat edilebilir ortak kelime ile sınırlı kalmıştır. Ama ben ısrarla: "kötü bana dedi ki, en azından söyle."
"Bu ana eksikliği vurgular. Bay Lennart, çok cimri ve ölçüsüz kaydedin. "
Popov gitmek için zamanımız yok mu, benim dosyada bir özü sağlamak için Federal Güvenlik Servisi için bir istek yazmak için oturdum. Ben o cevap vermedi neredeyse emindim, ama ben karşı koyamadım. Bir süre sonra, FSB güvenlik hizmeti çağrısı benim isteğine ilişkilendirmek ne kadar ciddiye bilmek. Bizim güvenlik yöneticisi gerçekten FSB yapılan açıklamaya istedi olmadığını görmek için bana yaklaştı. Ona her şeyi söyledim, o ancak onun kahkaha tutmak olabilir.
Kazan Hakkında
biz inşa edecek nerede zaten Kazan ilk keşif yolculuktan sonra, fark ettim. İkinci kez sitemizi kutlandı hangi bir harita ile geldi.
Şehir yönetimi ile toplantı mükemmel - Belediye Başkanı Kamil Iskhakov ve yardımcısı Rais Mubarakzyanov gerçekten oryantal misafirperverliği ile bizi karşıladı. Onlar proje hakkında bir dizi soru çalışmak ve bir cevap ile bize geri almak için söz verdi. Proje uygulama mümkün, mağaza Kazan binyıl açık olacak şartıyla: Hayır er biz Kazan onay almış gibi, Moskova'da arazi bizim dönüş uçuş vardı. Biz eceli yakalamak için söz verdi ve hemen ilk taşı ve sözde keşif döşeme tarihini anlattı.
Kazan, tabii ki, ama ilk etapta bize ilgilendi. şehir ile başlama kararı yerine rasyonel argümanlar yerine, kalp tarafından dikte edilmiştir. Biz hevesli rehber sözleşmeli ve en kısa sürede Belediye Başkanı Kamil vekili Raisa şahsen, sırayla, bir öncelik ilan edilmiştir IKEA projesini denetlemek tayin, biz yeşil ışık verdik ve çalışmalar başladı.
Eşim ve ben Kazan'da olmak keyif aldım. biz trenle her zaman gittiğimde. Gece tren akşam geç Moskova'dan yola ve sabah Kazan altı geldi. Genellikle platformda biz yardımcısı belediye başkanı Rais bir araya geldi. O her zaman karım için gül büyük buketi ile bizim araba çıkış karşısında tam durdu. O ekmek ve tuz ile tedavi ulusal kostümleri kızlar giymiş eşlik etti. Ben Anna geldiğinde Rais hep memnun oldu. Ona göre, ben yüreğinde de Kazan ihtiyaç değil, sadece gelmek, ama anlamına geliyordu. Öyledir.
Bir yıl önce kendi, IKEA ve Kazan'da açılan seçtiğimiz bir arsa, IKEA mağazası anlatmak City Hall eşiğini geçtikten sonra. Bu dünyanın her yerinde keşif çok çabuk olmadı, mutlak bir kayıttır.
Ben Kazan düşündüğümde, ben Rusya'nın bütün olarak, etkin, açık ve dinamik olacağını fikri kendini kurtulmak olamaz. Hiçbir engel veya bürokrasi görünürde yoktu. Neden başka bir yerde yetkililerin dünyanın yatırım için en cazip ülke haline Rusya'yı dönüştürmek için mümkün olan her şeyi yapıyoruz?
Krasnodar Hakkında
Başlangıçta, Krasnodar bize görünmedi öncelik mega kentlerin listesi, ama şehrin liderlik ve bölgedeki yatırım görüşmelere başlamak için teklif alan kendisi.
Yakından bakıldığında, bu kent gerçekten bizi ilgilendiren olduğu ortaya çıktı. Biz çok iyi bir konuma siteyi teklif edildi, biz hemen satın almak için anlaştı. Her zamanki gibi, ticaret başlangıcı. Ama yakında biz alan artık şehir sahibi olduğu söylentiler duydum. söylentiler doğru olsaydı - şehir başka sahibine arazi verdi. Biz, sahibinin adını açıklamadan, biz zaten yetkilileri ile kabul etmiş olan biri beş kat daha yüksek fiyat denilen onun ajan, temasa geçti.
Biz açıkça burun kategorik kabul edilemez bu tür girişimleri götürdü olduğunu, kent yönetiminin anlamak için verilen. Biz Adigey Cumhurbaşkanı, Krasnodar Bölgesi bileşiminde bir yerleşim görüşmelere başladı. Kuban Irmağı'nın boyunca Krasnodar ve Adigey küçük nüfuslu Cumhuriyeti arasındaki çizgi. Adigey topraklarında Krasnodar önünde, sağ ve biz arazinin büyük bir arsa kazanmıştır. Bu dünya üzerinde bugün bir aile alışveriş merkezi "Mega", Krasnodar ve çevredeki gelen ziyaretçilerin çoğunluğudur.
Putin Hakkında
Gerçekten Ingvar Kamprad [IKEA kurucusu] Devlet Başkanı Vladimir Putin ile bir araya geldi istedi. Ben iki adam kesinlikle ortak bir dil bulmak düşündüm. Putin ile Ingvar toplantı için, tabii ki, gelecekte önümüzde kimse kapısını açacak anahtar olacaktır. Putin muhtemelen de Rusya'yı bir ülke, yatırım için öncelikli gördüğü bilinen ve ciddi işadamı ile bir araya ilginç olurdu.
Bu fikre Ingvar tutum faizsiz değil, ama çok hevesli değil. Ancak, başkan iletilir Almanca Putin'e bir mektup yazmak için onu ikna etmeyi başardı. Tabii ki, bu işe edeceğini varsaymak naif, ama, ekonomik nitelikteki sorunları gündeme Başbakan Yardımcısı Alexander Zhukov uzattı çünkü biz, Putin okumak ve söylendi. Bu kararın başkanlık yönetiminden birileri tarafından yapıldığını, ancak mümkündür.
Bizim mesajı "boyalı" olduğunu öğrenen Zhukov, ben üzgün olduğunu ve bu girişimleri terk gerektiğini düşündüm. Ama Ingvar başarısız olmalı Başbakan Yardımcısı ile görüşmek üzere iyimserlik kaybetmedi. Ben en kısa sürede bu toplantı organize etmek söz verdi.
Ingvar ülkede ve dünyada durum tartışırken, Zhukov'un ile birkaç kez konuştuk. Başbakan Yardımcısı Rus hükümeti Rusya'da IKEA destekler ve yatırım programının uygulanmasında yardımcı olmak için hazır olduğunu vurguladı. Ingvar Rusya IKEA için öncelikli ülke olduğunu tekrarladı. Bu toplantılar her zaman karşılıklı güven ve saygı atmosferi içinde tutulur. Bir kez daha seni Putin ve Kamprad arasında gerçekleşen görüşmenin olasılığını görüşmek edebildiğiniz kişiler arasında yer aldı. Orada bulunanlardan biri IKEA Putin'le görüşmek istiyorum olasılığının düşük olduğu Rus söyledi. Nedenini sordum. Ben onlar ciddi ya da şaka olduğunu söyledi, bilmiyorum ama cevap oldu: "IKEA tümünde aynı kaydeder ve biz ödemek asla 5-10.000.000 dolara mal olacak Putin ile görüşmesi taksimetre" İçgüdüsel, ben belki de konunun takipçisi olmak değil daha iyi olacağını hissettim ve cevap vermedi.
Mobilya üretiminde Hakkında
Rus liderliği IKEA Rusya'da kendi üretimini organize ettiği isteğini dile defalarca etti. Onun görüşüne göre, bizim niyetleri ciddiyeti kadar güçlü kanıtlar hizmet verecek. Bu ülkede bizim işin ilk yıllarda alışveriş merkezlerinde resmen yatırımlarının reel yatırımlar dikkate alınmamıştır.
Biz IKEA kendi üretimi için hesap satın alınan ürünlerin sadece küçük bir yüzdesi. çeşitli ülkelerde Mobilya fabrikaları bizim sanayi grubu Sweedwood tarafından yönetilen. Rusya'da, ilk kereste bölgesel yönetimin tam desteği ile Leningrad bölgesinde Sweedwood 2002 açıldı. Biz açık artırmada satıldı yeni tam donanımlı üretim kompleksi, satın alma yoluyla, özellikle Rusya'da varlığını genişletmek için bekleniyor.
Sweedwood uzmanları dikkatle bu girişim okudu ve ihale katılım için kayıt uygulamalarına başlamıştır. Ama yakında onlar ihale yöneticisi karıştı denir ve o uygulamayı kabul etmeyeceğini söyledi. O isteksizce o Bakanlıktan bir çağrı aldı ve bu şirket bu kararın imkansız etkileyen bir Rus şirketi çeşit almalısınız ve biz sadece üzüntümüzü olduğunu açıkladı söyledi.
Rusya başarılı mobilya üretimi için gerekli her şeye sahiptir. hammadde, enerji kaynakları ve nitelikli işgücünün mükemmel bir kaynak yoktur. Bu kazançlı mobilya üretim düzenlemek onsuz tek, ama çok önemli ayrıntı, yoksun neredeyse imkansız olduğunu ve Rus yetkililer genellikle çok önem vermezler. Üretim istikrarı, gerçekçi öngörüler oluşturmak için yeteneği ihtiyacı vardır. Herhangi bir arıza, gecikmeler ve ani değişiklikler boşa bir iş planı yapabilirsiniz. Bence umduğu gibi Rus mobilya sanayi gelişmemiş neden bu açıklayabilir eminim. Neyse, bu nedenle, endüstriyel grup Sweedwood yönetimi Rusya'da iş daha da geliştirilmesi için umutları konusunda çok şüpheci olduğunu.
Baturin Hakkında
Ünlü, hırslı ve başarılı iş bayan ve Rusya'da zengin kadınlarının - - Bayan Baturina, Moskova Belediye Başkanı Luzhkov'la eşi adıyla ilişkili bir olgu uzun süre aklımdan gelmedi. Baturina inşaat firmaları ve plastikten mobilya yapmak Fabrika gibi diğer sektörlerde, bir dizi aittir. Potansiyel bir tedarikçi olarak kabul Bu firmanın temsilcileriyle yaptığımız toplantılarda birinde, beklenmedik Baturina kendini parçası aldı. O bir konuşmanın ortasında odaya girdi ve kendini tanıtan olmadan onun şirketlerinden birinin ürünlerini satın alacak eğer, kendi şartlarda bunu söyledi. Bu koşullar makul ötesinde vardı ve tamamen kabul edilemez. Sonra bu anlaşmazlık Kutuzovsky Prospekt üzerinde IKEA inşaat kocası ile bizim sonraki müzakerelerde kırmızı bez rolünü oynamıştır söylendi. Hala doğru olabilir inanamıyorum.
FSB muhbirler Hakkında
Eski Sovyet sisteminin hayatta kalan kalıntıları biri - FSB için çalışan ve tüm büyük işletmelerde uygulanan muhbirlerin farklı bir sıralama. Bu gündelik hayatın bir parçası, tamamen zararsız gündelik ve çoğu durumda olduğunu.
Rusya IKEA güvenlik hizmeti benim çalışma yıllarında sadece bu insanlar hakkında bana bildirmiyor. Başından beri ben bu fenomeni görmezden karar verdi. Sanırım "Muhbir", ve kimin olmadığını bilmek oldukça ilgi oldu - biz her durumda olduğunu gizlemek için bir şey var. Ben ve kendi ofisinde dedi kim nerede, ne düşünmeye devam etti, ben sadece işe olamazdı olacaktır. vesileyle ben bu Ingvar söyledim ve o bize birisi ve eğer uygulanırsa, o zaman sadece iyi yapmak olduğunu kabul etti. herkes bizim niyetleri ciddi ve biz hiçbir şey gizlemek zorunda olduğunu bilsin.
Malzemeler göre www.ForbesRussia.ru
.png)
